Google：YouTube行銷抓準KUSO/萌元素

Google台灣總經理陳俊廷與Google台灣資深業務總監曾敏惠，共同展望2016年的搜尋與影音廣告趨勢。(圖／Google)

Google揭曉2015年台灣網友的YouTube影音廣告觀看喜好，觀察到KUSO、萌、親情牌仍是YouTube影音廣告的重點策略，新的內容手法如唱跳MV、紀錄片型廣告更在2015年大放異彩。展望2016年，Google亦提供五大行銷建議，建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好，掌握跨螢趨勢，建立更有效的雙向溝通。

2015年台灣網友的YouTube影音廣告喜好大揭密
1.網路影音廣告的黃金三分鐘
台灣網友對長秒數廣告的接受度已較過去提升許多， 2015年第四季最成功廣告影片排行榜的六支影片平均長度就超過四分鐘。其中獲得第二名的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | 」更用近10分鐘講述小男孩思念母親的故事。而2015年最成功廣告影片排行榜中的五支影片平均長度也超過三分鐘，可見消費者對於能夠完整傳遞故事情節的廣告越來越有收看意願。

2.經典與創新皆能引起共鳴：
*KUSO、萌、親情牌不敗：台灣大哥大的廣告「唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？」KUSO周星馳電影情節，再結合萌小孩的必勝元素，一推出就獲好評。勇奪2015年最成功廣告影片排行榜寶座，更入選2015年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名。而親情元素也成功引起台灣網友共鳴，2015年第四季最成功廣告影片排行榜中，上榜的影片六支就有四支運用親情元素

*創新手法進一步溝通品牌價值：相較於過去以產品功能為訴求，現在的消費者更喜歡出其不意的影音內容。舉例來說，台灣之星的系列廣告透過青春、活潑的舞曲風格邀請消費者接受挑戰，不僅連結到品牌形象，也在消費者心中留下深刻印象，勇奪2015年最成功廣告影片排行榜第二、三名；而紀錄片廣告連結觀眾的真實經驗，翻拍自真人真事的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓2015形象廣告 (完整版)」與「騎怪耶~南台灣」有效與消費者溝通並且獲得好評。(註: 成功廣告影片排行榜依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率排行來選出)
五大行銷建議 台灣品牌無「網」不利

2015年YouTube最成功廣告影片排行榜。(表／Google)

2015年YouTube第四季最成功廣告影片排行榜。(表／Google)

針對2015年台灣網友的喜好與行為改變，Google也提出五大行銷建議，希望協助品牌主在2016年中能更進一步透過網路與消費者溝通：

1.所有品牌都要Go Online：從2015年台灣網友的搜尋行為看來，現在大多需求都可上網查詢資訊、購買或解決問題，沒有明顯的產業分別。因此，Google建議台灣所有品牌主都應該要佈局網路，才不會在網路世代中被淹沒。

2.「關鍵決策點」不缺席：對台灣網友來說，網路購物已經不是流行，而是常態。從2015年的趨勢看來，不論個人電腦或行動裝置，通通都是搜尋、比價甚至下單購買的重要載具，Google建議台灣品牌主動出擊、掌握消費者的「關鍵決策點」，才能在消費者有需求時被看見。

3.加強網站「行動力」：「跨螢」不是趨勢，而是台灣人的生活。Google建議品牌主加速行動網頁優化甚至開發專屬的應用程式，讓消費者「更好找、更好買」。

4.黃金三分鐘用影音說好故事：對於想從事影音廣告的品牌主來說，網路影音比起電視廣告更能把故事說完整。而根據過去一年台灣網友的喜好來看，「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光，更能把故事說好說完。

5.創新是影音廣告突圍關鍵：台灣網友喜歡的YouTube手法近年來大致相同，例如KUSO、萌、親情皆是長年不敗，但許多品牌主仍持續創新，並且獲得不錯的成績。因此不論是運用新舊手法，都應該大膽嘗試，才能透過好內容吸住觀眾目光。

Google：台灣網友食衣住行都愛搜尋

Google台灣總經理陳俊廷分享2015年品牌搜尋排行榜，並解析台灣使用者的搜尋行為。(圖／Google)

Google今(27)日揭曉2015年台灣網友的品牌搜尋行為，綜觀台灣人在2015年的網路搜尋行為，Google發現有三大趨勢：

1.e世代生活，就靠網路搞定
無論從食衣住行哪個角度來看，台灣網友都呈現出頗為明顯的搜尋行為。在今年的快速竄升台灣品牌搜尋排行榜中，王品集團旗下的「義塔‧創義料理去年推出買一送一活動，搭配網路相關口碑傳播，成為唯一進榜的餐飲品牌。在網購品牌的排行榜中可發現，服飾配件是受台灣網友喜愛的類別之一。相較於其他綜合性的網購平台，即使 「lativ」、「OB嚴選」僅販售服飾配件，也能創造進入前十名的高搜尋量。

「591房屋交易網」首次上榜就登上熱門台灣品牌搜尋排行榜第八名、以及快速竄升台灣品牌搜尋排行榜第六名，顯示台灣網友也逐漸透過網路蒐集買房、租房資訊。台灣網友利用網路查詢訂購交通票券的行為帶動了「臺灣鐵路」與「台灣高鐵」在品牌搜尋排行榜中的名次上升，「臺灣虎航」更首度進入快速竄升台灣品牌搜尋排行榜。

Google 2015年品牌搜尋類別排行榜。(表／Google)

在熱門品牌搜尋排行榜中佔據前幾名的科技品牌都和網路服務有關，但在快速竄升品牌搜尋排行榜中，則可發現數家3C品牌仍深獲台灣網友關注，可見台人不只愛滑手機，也愛關注手機品牌資訊。在快速竄升品牌排行榜中，「寬宏售票」、「宏碁雲端」都因2015年非常轟動的江蕙演唱會搶票熱潮雙雙上榜，而提供網路查詢電影資訊、購票查位服務的威秀影城本次也上榜。

Google 2015年品牌搜尋類別排行榜。(表／Google)

在2015年，金融相關的品牌搜尋量較去年上升許多，可見台灣人對數位化的金融服務需求有顯著成長。 因此Google今年首度公佈熱門金融品牌搜尋排行榜，展望與關注日後科技金融的發展。

Google 2015年品牌搜尋類別排行榜。(表／Google)

2. 網購仍是台灣人最常搜尋的品牌項目
無論是桌面還是行動搜尋，佔據品牌搜尋排行榜最多席次的都是網購品牌，而且台灣網友最喜愛的仍是在地的網購平台。在熱門網購品牌搜尋排行榜中，十席裡就有七席的網購品牌是Made in Taiwan。

Google 2015年品牌搜尋類別排行榜。(表／Google)

3. 跨螢魅力無法擋，網購、遊戲隨時搜
在2015年台灣人更加依賴行動裝置完成生活需求，也讓相關品牌登上行動搜尋品牌排行榜，從查詢交通的「台灣鐵路」、「台灣高鐵」，通訊服務「LINE」、買藥妝的「屈臣氏」、買書的「金石堂」，甚至銀行「國泰世華」都出現在行動搜尋排行榜中。此外，跨裝置的多螢使用行為也更加顯著，尤其在購物、遊戲上更明顯。以遊戲來說，從熱門遊戲搜尋排行榜與行動搜尋：熱門遊戲搜尋排行榜中可以觀察到台灣玩家在桌機和行動裝置間的無縫轉換，如總遊戲榜上有「神魔之塔」、「全民槍戰」等手遊；而在行動搜尋遊戲榜上也有「英雄聯盟」、「SF Online」等桌機遊戲。

Google 2015年品牌搜尋類別排行榜。(表／Google)

隨看即買新技術 追星瘋美食15秒達陣

BRAVO iDEAS 創辦人暨執行長陸意志與出席貴賓共同宣布全媒體「隨看即買」產業鏈啟動。(圖／BRAVO iDEAS)

已獲H&Q、第一銀行、國泰銀行、兆豐銀行等創投投資逾1億元，擁有橫跨48國互動式影音技術專利的台灣科技新創公司BRAVO iDEAS宣佈，全媒體「隨看即買」時代來臨，未來消費者無論在電視、電腦或行動裝置上的影音內容中看到什麼產品，只要15秒，就能在節目中直接點選完成購買。

C2O「內容即電商」開闢產業新藍海
近年來偶像劇的置入商品成為流行指標，消費者越來越渴望能夠立即擁有男、女主角所使用的產品。BRAVO iDEAS洞察消費者的需求和現有技術的瓶頸與服務斷層，攜手電視系統業者，將以數位機上盒開啟電視「隨看即買」市場，連結電視影音內容與電商平台的最後一哩路，實現消費者夢寐以求「一邊看電視，一邊使用遙控器購買節目商品」的創新購物體驗。
除了TVBS與民視外，BRAVO iDEAS今年將三立媒體集團、風傳媒、酷瞧等平台納入其策略合作夥伴，完整串聯電商、品牌、電視製作單位、電視購物、傳統媒體、新媒體（電信商與視頻網）與系統業者，緊扣C2O「內容即電商」趨勢，搶先將「隨看即買」技術落實於全媒體影音平台，與合作夥伴開拓藍海，攜手為消費者打造更多元便利的購物體驗與服務。

台首部「隨看即買」節目「夜宵」於1月27日晚間11點首播
BRAVO iDEAS與三立媒體集團共同打造台灣首部「隨看即買」的節目「夜宵」，演繹台灣版深夜食堂。消費者可一邊觀看節目，透過遙控器同步點選螢幕上的商品， 15秒內即可買到想要的商品。

本次參與「夜宵」的電商平台包括三立媒體集團電電購、瘋狂賣客、Life8與愛上新鮮，消費者可從中選購新鮮有機食材、廚具與流行服飾等劇中出現商品。「夜宵」將於1月27日起，每週三晚間11點在風傳媒、酷瞧搶先播出，三月亦會在三立數位頻道上播出。

微軟/三星多款應用瞄準App Store

微軟即將把Word Flow輸入法搬到iOS，單手模式時鍵盤配置成扇形，頗受矚目。(圖／翻攝The Verge)

日前行動應用統計與行銷機構App Annie公布了2015年Google Play以及蘋果App Store的成績單，Google Play贏了面子輸了裡子，雖然下載量是App Store的兩倍，但App Store的營收卻比Google Play高出75%。或許這就是微軟、三星這一陣子都瞄準App Store推出應用程式的原因之一！

微軟App連三發 創意看俏
除了知名的Office App之外，微軟近日在App Store上架了兩款App，一款是「Microsoft Selfie」，另一則是「News Pro」。前者據說運用了機器學習成果，可以針對自拍照片的光線、年齡、性別以及膚色等資訊，自動進行智慧美顏，上架兩周以來突破50萬次下載，相當受歡迎。而News Pro則是一款基於Bing新聞的應用，可訂閱用戶感興趣的新聞主題，也因為連結了社群帳戶，可分析用戶的喜好，推送感興趣的新聞。

除了以上兩款產品之外，微軟還即將在App Store上架Word Flow輸入法。這款輸入法的測試介面已曝光，獨特的扇形模式，能便利單手使用，是一大亮點。對於大螢幕手機用戶應該會相當具吸引力。

三星準備讓旗下應用大舉入侵App Store
在宣布Gear S2智慧錶將支援iOS後，三星也準備把旗下所開發的Android App一舉搬到App Store，能讓三星的智慧手錶、平板、智慧相機以及音樂類產品都能更好適配iOS。可以預期三星會將Gear Fit Manager、S Health、Gear Manager、Remote Control和Family Square等App登入App Store，讓使用者可以透過iPhone來操作三星智慧錶、或是控制平板播放。

對這些App有興趣的朋友，不妨在未來留心關注App Store上App上架的動態囉。

電玩展／Xbox One限時降1500元

Xbox One與玩家同慶推電玩展限期特惠。(圖／微軟)

台灣微軟推出Xbox One電玩展同慶活動，於2016/1/29至2/2祭出前所未有的限時超級優惠，Xbox One全系列主機在活動期間激降1500元，只要 9980元起就能輕鬆把Xbox One抱回家過年。同時，消費者若於1/29至1/31台北地下街「Xbox One電玩嘉年華」活動現場指定店家購買Xbox One主機，還可憑出示當日購機之發票與主機，免費兌換價值1939元的「Xbox One 最後一戰 5：守護者士官長版無線控制器」乙只（數量有限，送完為止）。超給力的電玩展同慶行情讓玩家猴年「猴」省錢，絕對是入手Xbox One的最佳時機！。