就不買帳 Apple Music付費用戶數難看

蘋果的Apple Music，晚於對手許久才推出，在市場上目前的表現，似乎不是很好。(取自蘋果官網)

蘋果已於今年6月30日正式啟用 Apple Music，並提供三個月免費試用期。時至今日，當初第一批搶先試用的蘋果用戶究竟有多少願意留下來，並付費使用 Apple Music 呢？根據近期所曝光的消息，結果可能不很好看！

先前，蘋果高層曾自信表示，Apple Music會保留超過1億個付費用戶，這說法也符合《紐約時報》(NYT)的報導，他們指出在Apple Music推出之前，蘋果對此服務可說是野心勃勃，目標是能取得1億個付費用戶。然而，就目前Apple Music的現況來看，似乎並沒有這麼樂觀。

針對Apple Music的付費使用情況是否如想像的好，其實從蘋果高管發言內容的轉變，可窺知一二。蘋果副總裁 Eddy Cue在接受近日媒體訪問時表示「我們對嘗試使用Apple Music的用戶數量感到高興，但很多人把目光聚焦在短期表現，但我們把這件事情當作長期事業。」Beats創始人之一，現負責Apple Music的Jimmy Iovine也曾說「把服務做的夠出色，人們就會為它付費，而這還有一段路要走。」在在暗示了Apple Music服務的低迷情況。

那麼究竟在結束免費試用期後的Apple Music，留下了多少付費用戶呢？根據《Digital Music News》報導，至少有一半的Apple Music用戶取消了免費試用期後的付費訂閱服務，而根據消息人士之一的說法，Apple Music付費用戶數大約在300-400萬之間。

還有知情人士表示，不少用戶會在10月份發現自己付費使用Apple Music後，會取消訂閱(付費訂閱的功能在Apple Music中預設為開啟)，造成首月過後訂閱用戶大幅下滑的情況，在他預估，11月之後Apple Music大約會剩下350萬付費用戶。

《MusicWatch》調查，有61% Apple Music使用者主動取消了自動續訂功能。(取自Digital Music News)

這個數據顯示的情況，與《MusicWatch》與《紐約郵報》(NT Post)針對網友的調查結果很接近。《紐約郵報》表示，大約有1500萬用戶註冊使用Apple Music，而有超過一半的使用者在三個月試用期結束之後，主動取消付費訂閱。而《MusicWatch》調查則是有61%使用者主動取消了Apple Music付費訂閱。

相對來看，Spotify目前在全球的用戶數量，將在今年年底達到將近1億，而當中有高達2000萬的付費用戶。饒舌歌手Jay Z創立的TIDAL，付費用戶也有100萬之譜。

當前，Apple Music不僅功能上難以與現行的線上串流音樂服務相比，在功能上也被用戶詬病，包含介面難用、服務內容太複雜，以及在iTunes購買過的音樂會與串流音樂在iTunes中重覆顯示等問題。看來，Apple Music長期若想取得漂亮的成績單，還有不少進步空間。

目前Apple Music尚未在台灣地區推出，台灣地區想試用的朋友，還須持續等候。預料在台推出之時，Apple Music也會提供三個月的免費試用期。