Appier：跨螢技術打造行銷成功方程式

Appier舉辦「後行動世代：跨螢致勝」論壇，左起：Appier營運長李婉菱、Appier營收長Fabrizio Caruso、Appier執行長暨創辦人游直翰、Appier資深業務總監李家銘、Appier行銷長許佳齡。(圖／Appier)

後行動世代來臨，品牌該如何把消費者多變的使用行為精準轉化成觸動人心、出奇制勝的「跨螢策略」？專精於人工智慧(Artificial Intelligence, AI)與跨螢技術
的沛星互動科技(以下簡稱Appier)，舉辦Appier「後行動世代：跨螢致勝」論壇，由Appier執行長暨共同創辦人游直翰與Appier資深業務總監李家銘親授最新人工智慧應用趨勢與2016年跨螢行銷成功方程式，為廣告主洞悉消費者在後行動世代中各種跨螢行為，並分享人工智慧如何突破廣告主最棘手的跨螢挑戰。

根據Appier調查，亞洲眾多市場的消費者在手機、平板與個人電腦上都有極為不同的使用行為。在大多數亞洲市場中，智慧型手機每週的使用高峰出現在週三，平板的使用高峰則出現在週三與週四，其中，日本的平板使用量在週末爆增360%。至於大多數國家的電腦使用量到了週末都降到最低，香港週末的手機使用量更是電腦的9.5倍。另外，消費者的跨螢行為也會受到性別影響，以智慧型手機為例，在澳洲，男女使用高峰都出現在週二；在台灣的男女智慧型手機使用高峰則分別出現在週一與週二，印尼則是週日與週五。

有鑒於跨螢行銷勢不可擋，今年論壇以「後行動世代：跨螢致勝」為主題，並邀請雅詩蘭黛與印尼電商平台Bukalapak分享如何透過Appier的跨螢行銷方案聚焦最有價值的消費者、放大品牌效益。

Appier執行長暨共同創辦人游直翰表示：「在後行動世代中，消費者的眼球遊走在手機、平板與電腦之間，尤其在亞洲，我們看見了更明顯的跨螢行為，而這些行為的複雜度早已超越人腦能夠處理的範疇。人工智慧是用來化繁為簡的工具，我們把人工智慧應用在跨螢廣告行銷，就是希望能夠幫助企業把龐大的資料變成有價值的資訊，讓廣告主做出聰明、有效的行銷決策，而消費者也能因此而受惠，收到真正有興趣與相關的訊息。」

隨著後行動世代崛起，跨螢行為複雜度持續在飊升，所有廣告主都渴望能得到一個完美的行銷方程式，讓他們能夠在有限的行銷預算下，在對的時間點把最相關的廣告傳遞給最有潛力的消費者，並能成功吸引他們的關注。