愛用YouTube?不能說沒看過這5支影片

Google台灣總經理陳俊廷鼓勵廣告主重視使用者的影音觀看行為，創造令消費者樂意駐足欣賞與品牌互動溝通的優質作品。

YouTube今(3)日公佈2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，本季上榜影片除運用實境故事打動人心外，充滿活力、熱血動感的唱跳MV廣告更引發年輕消費者在社群的傳唱風潮，創造超高人氣。此外，「拼有感」不單是口號，品牌也開始重視消費者的需求及感受，打造能真實反映網友生活、激發認同及參與感的「有感」廣告，將品牌訊息深植消費者心中！

YouTube最新數據資料顯示，2015年全球使用者觀看YouTube影片的時間成長達60%，創下近兩年的新高。在台灣也有相同趨勢，從2014年第3季到2015年第3季，台灣使用者在YouTube觀看影片的時數成長了60%。此外，透過行動裝置觀看YouTube影音也蔚為風潮：今年第3季，台灣有60%YouTube影片觀看時數來自行動裝置。

隨著品牌越來越重視內容，台灣消費者對於影音廣告的接受度也逐日增加。根據YouTube最新數據顯示，從2014年第3季到2015年第3季，在台灣上傳YouTube的廣告影片數量成長 47%，使用者觀看YouTube廣告影片的次數更增長 54%，可見只要是好的內容，便能吸引消費者樂意駐足觀賞、與品牌建立連結。從2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，Google觀察到三大趨勢及特色：

1.唱跳MV廣告夯，青春熱情打中年輕消費者的心
青春洋溢的唱跳MV廣告，以輕快的旋律、簡單易記的歌詞，搭配動感舞蹈，經常能在社群間引發熱烈討論、掀起傳唱旋風！台灣之星邀請曲家瑞二度合作《台灣之星 x 曲家瑞2.0 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底！》，挑戰Rap唸完全台156所大專院校校名，成功唱進年輕學子心坎。統一企業科學麵，推出結合韓風的流行舞曲廣告《你是我的科學MAN-環島官方版》，活潑的舞蹈再加上充滿台灣元素的歌詞，成功吸引網友號召逗陣習舞，迅速搶佔網友眼球，榮獲本季第三名。

YouTube今(3)日公佈2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，由曲家瑞擔綱的電信商廣告奪冠。(圖／Google)

YouTube今(3)日公佈2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」，由曲家瑞擔綱的電信商廣告奪冠。(圖／Google)

2.品牌也要拼有感，「有感廣告」建立觀眾連結！
資訊爆發時代下，單向式介紹產品特性的影音廣告已不能滿足消費者需求。唯有創造讓消費者「有感」的廣告內容，才能激發網友的認同及參與感，進而產生共鳴！新安東京海上一改保險品牌以推銷服務為主的行銷模式，在《騎怪耶~南台灣》系列廣告中融合台灣各地獨有的機車文化，用詼諧方式帶出「北愛衝、中曼波、南隨性」的騎車習慣，不僅真實反映網友的生活習性，成功奪下本季排行榜第二名。

中華電信持續實踐為用戶打造「行動 觸動 真感動」感受的品牌理念，再度推出強調情感訴求的《 4G 微電影-看曼曼故事，發現你的故事!中華4G 【曼曼婚禮】》，探討即將出嫁的女兒在邁向下一個人生階段時，對於離開家鄉與父親的不捨，以及父女情感因為網路更加緊密。藉由素人故事，不僅拉近與觀眾的距離，更容易讓網友將自己投射在故事中，創造與消費者的深度連結，為本季排行榜第四名。

2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」《騎怪耶~南台灣》系列廣告中融合台灣各地獨有的機車文化，成功奪下本季排行榜第二名。(圖／Google)

2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」強調情感訴求的《 4G 微電影-看曼曼故事，發現你的故事!中華4G 【曼曼婚禮】》為本季排行榜第四名。(圖／Google)

3.超催淚，長秒數實境秀廣告緊扣網友目光
近年來，實境廣告憑著真實且獨特的說故事魅力，持續創造話題。國泰金控將身障者堅持不懈的圓夢故事，製作成近半小時的《【國泰金控】給人幸福，就是幸福~小小鼓手紀實短片溫馨上映!》廣告，真實紀錄著小小鼓手呂岳駿不放棄夢想的堅持、隔代教養的祖孫情誼，以及四分衛樂團展現出的正向力量，將真摯的幸福感深植觀眾心中，搶下排行榜第五名。

2015年第3季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」《【國泰金控】給人幸福，就是幸福~小小鼓手紀實短片溫馨上映!》廣告搶下排行榜第五名。(圖／Google)

Google台灣總經理陳俊廷表示：「跨螢幕的生活已經成為台灣民眾生活的常態，消費者每天都透過各種連網裝置來接收大量資訊。因此，我們建議品牌應該透過優質的網路影音，來吸引消費者的目光、與他們深度溝通。同時，品牌也需要重視消費者的影音觀看行為，像是：是否全心投入看完整支廣告、願意重複觀看或點閱相關影片，甚至分享給親朋好友觀賞。如此一來才能創造出話題性與行銷效益兼具的品牌網路影音。」