小米榮景不再 靠低價機撐場

小米2015年交出的成績單並不好看，且被指出僅能靠低價手機撐場面，讓小米在2016年面臨更大挑戰。圖為紅米2A手機。(圖／翻攝小米官網)

小米熱賣神話不再，榮景一去不返？邁入2016年，許多廠商的年度成績單也正式出爐。《華爾街日報》報導，曾高居全球最有價值新創企業首位的小米，在2015年的銷售出現頹勢，僅能靠低價款式撐場面，使投資者對於小米的未來畫上不少問號。

2015年告終，先前將年度手機銷售目標從1億支下調至8千萬支的小米，達成目標了嗎？結果是沒有。然而，一直以來都瞄準小米而來的華為(Huawei)在2015年的手機銷售卻輕鬆突破1億支，並成功超越小米取得大陸市場智慧型手機市占首位。

《華爾街日報》指出了小米未能達成2015年預定銷售目標以及無法沿續銷售神話的原因。第一是沒有自主晶片技術，第二則是專利不足的緣故。前者讓小米在2015年的高通Snapdragon 810處理器傳出過熱情況時，無法閃避，只能硬著頭皮推出搭載此款晶片的新機，但華為卻能改搭自家晶片；後者則讓小米在進軍海外市場時頻碰壁，例如搭載聯發科晶片的小米手機在印度遭禁賣，僅能銷售搭載高通晶片的款式。

除此之外，小米長久以來主打高C/P值的作法，也樹立了難以改變的廉價形象。《華爾街日報》引述IDC統計數據指出，小米在高階市場的吸引力正逐漸衰退。大陸智慧型手機市場的平均價格從202美元升高到了240美元，華為手機均價也從201美元提高到209美元。反觀小米在2015年Q3的手機均價僅122美元，遠低於2014年Q3的160美元。2015年小米賣的最好手機款式，是旗下的紅米2A，售價僅76美元。

此前，小米科技創辦人雷軍曾在2015年10月份表示，中國市場的品牌淘汰賽才剛開始，等待小米挺過未來幾年挑戰，5年後才是IPO最佳時機。在2015年小米以不甚亮眼的成績作收後，要如何在接下來幾年勝過對手，在市場上取得好成績，絕對是不簡單的任務。