外媒:庫克用機海戰術 讓蘋果變三星

外媒直指Tim Cook已讓蘋果「三星化」。(圖／翻攝ZDNet)

業界盛傳蘋果將會在台灣時間3/22凌晨1點舉辦的春季產品發表會中，推出新4吋iPhone以及9.7吋iPad Pro，對此你有什麼想法呢？對於越來越複雜的蘋果產品線，外媒指出乃是由於現任蘋果執行長─Tim Cook大行機海戰術，簡直把蘋果變三星；但話雖如此，他們卻也認為這很可能是崇尚簡單主義的前蘋果CEO Steve Jobs也不得不同意的作法。

面對蘋果可能在春季發表會推出iPhone se以及9.7吋iPad Pro的作法，《ZDNet》直指這違背了Steve Jobs留下的極簡主義傳統。蘋果現在宛如成為產品線複雜的另一個三星電子。而蘋果「三星化」究竟是福是禍，仍然是未知數。

如果要形容蘋果這家公司，該媒體指出「簡單」是最為重要的特色。蘋果在軟體、硬體、操控性以及零售店的設計，都實現了這項理念。然而，蘋果即將在三月份推出iPhone se以及9.7吋iPad Pro的作法，就是一個表明他們已把簡單主義拋到九霄雲外的訊號。

回顧在2007年Steve Jobs發布第一款iPhone時，當時只有4GB以及8GB的兩種型號。但到了iPhone 6s發布後，光是在美國地區，iPhone就有多達120多種，而在iPhone se發表後，這個數字將暴增到180多種。這情況跟Steve Jobs時代相比，很明顯有天壤之別。

1997年Steve Jobs重新回鍋蘋果後的最重要決策之一，就是把當時正在研發與銷售的產品數量，從350種精簡到了10種，具體實現簡單主義的作法，讓蘋果取得了巨大的成功。

但在Cook時期的蘋果，卻向許多小眾市場推出產品，以Apple Watch為例，很明顯就是主打產品多元化的特色。現今蘋果的市場策略很明顯與過往不同。而面對小眾市場推出大量型號的產品，就是三星電子向來所擅長的策略，此作法與簡單主義相悖，但卻是狙擊對手的有效策略。這雖然讓三星被外界批評缺乏創新，但卻讓三星取得了豐厚的利潤以及市場領先地位。

面對產品多元化發展的需求，可明顯看出蘋果並非頑石。包含在Steve Jobs時期，蘋果進軍了音樂播放器市場；在2007年重新定義手機，在2010年則推出的改變平板市場的iPad。蘋果也因為白色iPhone銷量十分的好，後續接連推出不同顏色的版本；爾後也因為市場需求，選擇推出大螢幕的版本，因滿足了市場需求，取得相當漂亮的成績，並贏得豐厚利潤。

《ZDNet》指出，現在的蘋果跟Steve Jobs時期明顯不同，數量遽增的蘋果產品線，意味著蘋果擁有更多的資源以及更大的企圖心來挑戰不同的市場，也有機會透過各種產品提升消費者對於品牌的忠誠度。

在現今的市場環境下，若是Steve Jobs仍在世，且執掌蘋果，該媒也認為很可能當初極力堅持簡單主義的他，也不得不同意讓產品多元化的策略，否則很可能帶領蘋果走上一個錯誤的道路。畢竟，Steve Jobs回歸重掌蘋果的時期刪除多項產品，原因之一乃是當時蘋果正處於財政低潮。

然而，現今的蘋果並非不能重拾簡單主義。因為Apple Music、iCloud以及Apple Watch等產品都被外界抨擊實際操作上缺乏易用性；這話簡直與先前資深科技評論家─莫博士曾批評蘋果原生應用(App)難用，有著異曲同工之妙。