掌握消費者跨螢幕使用行為 Appier獲7.5億投資

Appier核心管理團隊全員到齊，左起為營收長Fabrizio Caruso、營運長李婉菱、執行長兼創辦人 游直翰、行銷長許佳齡、技術長兼創辦人蘇家永。(圖／Appier)

專精於人工智慧(Artificial Intelligence, AI)與跨螢技術新創公司沛星互動科技 (以下簡稱Appier)，今(3)日宣佈獲多家國際頂尖創投共同挹注2300萬美元B輪資金 (約新台幣7.5億)，主要投資人包含大華創業投資管理(UOB Venture Management Pte Ltd)、紅杉資本(Sequoia Capital)、集富亞洲(JAFCO Asia)、TransLink Capital、聯發科技創業投資(MediaTek Ventures)，資金將用於Appier亞洲市場拓展及團隊招募計畫。這是繼去年六月紅杉資本挹注600萬美元資金後，Appier再次以人工智慧技術與市場拓展潛力成為市場關注焦點。Appier在種子與A、B兩輪募資後已共獲得3000萬美元(約新台幣10億元)資金。

Appier自2012年成立以來一直保持穩健成長，2014年營收年成長率超過300%；其表現讓它在去年六月成為全台第一家獲得紅杉資本資金挹注的公司，至今Appier的營收成長已高達600%。此外，B輪資金挹注的投資人還包括源科資本 (Fontaine Capital)和宏誠創業投資(UMC Capital)，Appier將運用資金深耕亞洲市場和啟動新一波招募計畫。

隨著行動裝置驚人的普及速度，消費者擁有的裝置數量不斷增加，每天在不同的時間和情境中在智慧型手機、平板電腦、個人電腦和智慧手錶等各種裝置之間切換使用模式，因而使用行為也隨之變得更複雜多變。根據Appier 2015上半年亞洲跨螢使用者行為報告顯示，在亞洲有8個市場擁有2個或3個裝置的多螢使用者數量均比2014年同期有明顯的成長，而使用者的行為也因地域不同而有極大的差異。舉例來說，亞洲大多數地區平板使用量最高的時間是週末，但印度使用者的平板電腦用量則在平日晚間特別活躍；而澳洲的個人電腦使用高峰出現在週日，與大多數亞洲地區使用者的PC使用量在週間最高，有令人驚奇的差異。如何洞悉使用者在不同裝置上的複雜行為，已成為所有廣告主最棘手的難題。Appier透過人工智慧技術，協助品牌和行銷人員了解和分析使用者在手機、平板、個人電腦，甚至電視上多變的跨螢行為，並能透過跨螢分析掌握消費者購買決策的關鍵，進而找到最有價值的使用族群，有效達到商業目標。

Appier執行長暨共同創辦人游直翰表示：「『後行動世代』崛起，簡單的說就是我們已活在『跨螢世代』，這也代表消費者擁有更多裝置，大幅增加了行銷人員洞悉消費者行為的難度。而面對消費者在不同螢幕上多變複雜的使用行為，我們相信人工智慧技術和跨螢分析可為品牌和行銷人員提供最有效預測消費者行為的方法，更可讓企業運用人工智慧應用輕鬆擬定最佳商業策略。Appier的人工智慧技術不會只使用在數位廣告策略，未來更可協助不同領域的企業解決更困難和複雜的問題。」

拚國際化 阿里影業投資金秀賢新片《REAL》

金秀賢粉絲製作的《REAL》海報。(取自百度韓影迷吧)

阿里巴巴影業集團有限公司宣佈，公司於釜山國際電影節期間，就參與投資由風靡亞洲的韓國紅星金秀賢主演的最新電影《REAL》簽署合作備忘錄。根據合作備忘錄，阿里影業將會獲得《REAL》在大陸的獨家發行權。除了投資發行之外，阿里影業還計劃整合阿里巴巴集團的資源，在商家廣告植入、品牌授權衍生品、電商開發等方面為《REAL》提供支持。

國際化是阿里影業核心的戰略之一，此次計劃投資是阿里影業繼《不可能的任務：失控國度》之後的第二個海外電影投資項目。9月份，由阿里影業參與投資《不可能的任務：失控國度》在大陸上映，共計創下人民幣8.67億元的票房收入，為公司邁向國際化打響第一炮，韓國電影《REAL》將成爲阿里影業國際化進程中的又一里程碑，不僅有助公司進軍亞太地區娛樂産業最發達的韓國市場，同時也標誌著阿里影業國際化的全面提速。

阿里影業行政總裁張強表示﹕「阿里影業計劃投資《REAL》，看重的是金秀賢的精湛演技和在亞洲地區的超强影響力。阿里影業將繼續尋求和全球優秀影業公司進行合作的機會，發掘優質智慧財產權(Intellectual Property)，整合全球資源、技術、人才，為用戶提供最佳的娛樂體驗，打造世界級的娛樂全産業鏈平台。」

《REAL》的主角金秀賢一向勇於挑戰不同風格的角色，其出色演技在此前的韓國電影《偉大的隱藏者》和《神偷大劫案》，以及人氣電視劇《來自星星的你》中，已經得到了韓國乃至亞洲演藝界的肯定，而金秀賢所主演的多部電影更多次刷新韓國票房紀錄，展現强大的票房號召力。

《REAL》預計在今年年底開始拍攝。該片是一部動作片，故事主角張泰鷹（金秀賢飾演）是一個對成功充滿了欲望，且冷酷無情，專門幫助他人解决各種麻煩的「清道夫」，他企圖通過開設賭場及酒店稱霸一方。