跨出App領地 FB行動廣告聯播網支援行動網頁

Facebook宣布，行動廣告聯播網現在也支援行動網頁。(圖／Facebook提供)

Facebook宣布行動廣告聯播網現在也支援行動網頁了！除了Facebook上總數高達250萬的廣告主可以在手機裝置上觸及更多相關的人們外，出版商現在也可以採用原生的廣告格式，包括輪播式廣告，及建立各種標準格式的原生版本；此外，具備輕鬆整合的特性，無需整合SDK(軟體開發套件)，出版商在審查過後當天就可以輕鬆上線。

Facebook指出旗下行動廣告聯播網網頁版四大優勢：
一、行動版網頁對於很多出版商，尤其是新聞與媒體而言，是很重要的平台。行動裝置是消費者在網頁上閱覽的主要管道，但許多出版商仍無法從其內容中獲利。這個現象除了在應用程式中出現外，行動版網頁也有這個問題。新聞網站平均有35%~40% 的流量來自行動裝置。

二、行動廣告聯播網是出版商透過行動裝置獲利的最佳解決方案。出版商將可使用在Facebook上獨特的、高效的廣告格式，並滿足來自Facebook高達250萬名廣告主的需求。

三、即日起，Facebook開啟出版商使用「以個人為基礎」的目標設定，和包含原生廣告在內的廣告格式，並讓其有效率的從行動網路流量中獲利。這與Facebook原先支援應用程式的行動廣告聯播網很類似，差別只有將廣告的刊登延伸到了行動版網頁。

四、廣告主只要輕鬆點一下就可以將他們的廣告延伸到Facebook和Instagram以外的其他網站，並接觸行動裝置生態鏈（包含應用程式以及行動版網頁）中所有的使用者。

Google推出AMP行動網頁加速計劃

Google宣布推出行動網頁加速計劃，將進一步提升行動網頁的載入速度。(取自Google)

你有感覺用手機瀏覽網頁越來越慢了嗎？Google為改變此一情況，宣布推出行動網頁加速計劃(Accelerated Mobile Pages, AMP)，將可協助內容發行商提供載入速度更快的行動版網頁，對於消費者以及發行商而言，將帶來不小的影響。

當你透過智慧型手機瀏覽網頁時，其實當中除了包含網頁原先的內容，還包含廣告商、網路調研機構為你的網頁加載的廣告以及追蹤工具。在消費者端以擋廣告工具回應此情況的同時，造成的結果就是「行動網頁載入速度緩慢」的普遍情況。在分秒必爭的時代，人人都想搶占消費者的眼球，因此為了將網頁主動權交還給內容發行商，Google宣布推出AMP行動網頁加速計劃。

AMP是一個開放原始碼的HTML網頁架構，未來正式推出時將會放置在《GitHub》網站供開發者下載，當然開發者也可對此框架有所貢獻，把它改進的更好。Google期待透過AMP(包含定製的HTML標籤、原始CSS樣式表等)，讓提供內容的網頁實現更短的載入時間，進一步優化使用者的閱讀經驗。

當前，Google已宣布AMP計劃和Adobe、Chartbeat、LinkedIn、Parse.ly、Pinterest、Twitter以及WordPress.com成為合作夥伴，並且包含《BBC》、《Fairfax》、《The Economist》、《 BuzzFeed》、《The Guardian》、《Huffington Post》、《Mashable》以及《The Telegraph》等網站，都已準備在旗下網頁中導入AMP這項工具，來加速行動版網頁的速度。根據《TNW》網站報導，在未套用AMP之前，《紐約時報》的行動網頁載入都需要花三秒的時間，然而套用AMP之後，在500毫秒之內就可載入成功，加速幅度相當明顯。

在消費者花越來越多時間在行動網頁上後，也帶動Google調整行動網頁搜尋演算法，讓對行動網頁友善的網站，能在行動搜尋時，排名能被列於前面，營造出一個正向循環。對於網友而言，這項技術的導入，長期下來能能節省不少時間；而對於內容提供商(例如新聞網站)來說，網站執行也將更為快速；然而，對於想要在網頁中置放廣告的廣告商、代理商，以及網頁統計分析等廠商的角色來說，可是一個相當具有挑戰性的消息！