Appier：跨螢技術打造行銷成功方程式

Appier舉辦「後行動世代：跨螢致勝」論壇，左起：Appier營運長李婉菱、Appier營收長Fabrizio Caruso、Appier執行長暨創辦人游直翰、Appier資深業務總監李家銘、Appier行銷長許佳齡。(圖／Appier)

後行動世代來臨，品牌該如何把消費者多變的使用行為精準轉化成觸動人心、出奇制勝的「跨螢策略」？專精於人工智慧(Artificial Intelligence, AI)與跨螢技術
的沛星互動科技(以下簡稱Appier)，舉辦Appier「後行動世代：跨螢致勝」論壇，由Appier執行長暨共同創辦人游直翰與Appier資深業務總監李家銘親授最新人工智慧應用趨勢與2016年跨螢行銷成功方程式，為廣告主洞悉消費者在後行動世代中各種跨螢行為，並分享人工智慧如何突破廣告主最棘手的跨螢挑戰。

根據Appier調查，亞洲眾多市場的消費者在手機、平板與個人電腦上都有極為不同的使用行為。在大多數亞洲市場中，智慧型手機每週的使用高峰出現在週三，平板的使用高峰則出現在週三與週四，其中，日本的平板使用量在週末爆增360%。至於大多數國家的電腦使用量到了週末都降到最低，香港週末的手機使用量更是電腦的9.5倍。另外，消費者的跨螢行為也會受到性別影響，以智慧型手機為例，在澳洲，男女使用高峰都出現在週二；在台灣的男女智慧型手機使用高峰則分別出現在週一與週二，印尼則是週日與週五。

有鑒於跨螢行銷勢不可擋，今年論壇以「後行動世代：跨螢致勝」為主題，並邀請雅詩蘭黛與印尼電商平台Bukalapak分享如何透過Appier的跨螢行銷方案聚焦最有價值的消費者、放大品牌效益。

Appier執行長暨共同創辦人游直翰表示：「在後行動世代中，消費者的眼球遊走在手機、平板與電腦之間，尤其在亞洲，我們看見了更明顯的跨螢行為，而這些行為的複雜度早已超越人腦能夠處理的範疇。人工智慧是用來化繁為簡的工具，我們把人工智慧應用在跨螢廣告行銷，就是希望能夠幫助企業把龐大的資料變成有價值的資訊，讓廣告主做出聰明、有效的行銷決策，而消費者也能因此而受惠，收到真正有興趣與相關的訊息。」

隨著後行動世代崛起，跨螢行為複雜度持續在飊升，所有廣告主都渴望能得到一個完美的行銷方程式，讓他們能夠在有限的行銷預算下，在對的時間點把最相關的廣告傳遞給最有潛力的消費者，並能成功吸引他們的關注。

LG 4K電視推加碼優惠 買1送1

即日起至2015年11月30日止，購買LG 79型SUPER UHD TV即可獲得LG 55型UHD TV；購買多款LG電視指定型號，還可獲得FHD TV指定型號。圖為LF5100。(圖／LG)

行政院日前宣布提振消費措施，針對節能系列家電祭出預算補助，台灣LG電子也隨即宣布推出加碼方案，自即日起至2015/11/30止，購買LG 79型SUPER UHD TV即可獲得LG 55型UHD TV；購買多款LG電視指定型號，還可獲得FHD TV指定型號。

響應政府節能補助政策，LG加碼推出「兩全絕美 視在必得」優惠活動，以買4K送4K的方式回饋消費者。LG SUPER UHD TV，結合雙重頂級創新技術：Color Prime Nano絢燦顯色科技及IPS 4K面板進化技術，將畫質表現大幅提升，LG Nano絢燦顯色技術提供觀賞者體驗飽和色彩與色調。更將可視範圍推至超廣角；IPS面板可達到4倍解析度，並擁有830萬畫素，呈現生動影像。此外，機身採用超薄面板，能與家中裝潢搭配，展現優雅的時尚品味。

除滿足消費者對電視畫質、尺寸及外型上的需求外，LG於2015年推出全新4K系列產品，更為市場上獲得政府節能標章認證最齊全的機種品牌。LG ULTRA HD TV包含40/49/55/60/65/79型，Full HD TV包含32/40/43/49/50/55/60型等多款尺寸，鼓勵消費者為環境節能共同盡心力的同時，可以享受到優惠的價格與凌駕頂級的視覺饗宴。

自2015/10/1(四)至2015/11/30(一)止，凡於全省通路購買LG電視指定型號，即可獲得指定型號之贈品，贈品將隨貨附贈。絕美好禮數量有限，送完為止。詳細活動辦法請見LG官網 www.lg.com/tw

外媒：Google Play商店明年重返大陸

《路透社》報導，Google確實計劃重返大陸，旗中打頭陣的服務將是訂製版Google Play商店。(取自Google Play商店)

2010年毅然決然退出大陸市場之後，Google終於決定重新挑戰大陸市場了嗎？根據《路透社》取得的消息，Google確實計劃如此，而時間點將落在2016年，而為Google打頭陣的將是Google Play商店。

回溯2010年Google決定退出大陸市場的事件，起因是Google宣稱遭到具有官方背景的大陸駭客攻擊，再加上大陸針對網路公司的審查，長期以來讓Google相當不滿，因此決定於當年3月23日正式退出大陸市場。

雖然當初在大陸拓展業務遭到不少攔阻，但根據《路透社》取得的消息，有消息人士認為大陸的市場太過龐大，Google根本無法忽視。現任Google CEO Sundar Pichai以及其他高層主管想重返大陸市場的心，早已昭然若揭。

Google重新在大陸市場啟動的第一步，第一棒將交給Google Play商店，雖然這第一步十分明確，然而接下來要推出的產品，目前似乎Google尚未有個定論。

但根據知情人士的說法，這一次，Google在大陸推出的Google Play商店將會是專為大陸市場所定制，跟Google Play海外版將沒有關聯。此外，也將符合大陸的法律要求，過濾特定內容，並在大陸本地儲存Google Play商店的資料。

資訊月 遠傳年終優惠大放送

104資訊月即將登場，遠傳推出年終優惠，申辦指定方案Samsung GALAXY Note 5、Sony Xperia Z5 Premium等旗艦新機，最高回饋4000元。(圖／業者提供)

104資訊月即將登場，遠傳宣布推出年終優惠，申辦指定方案，Samsung GALAXY Note 5、Sony Xperia Z5 Premium等旗艦新機，最高回饋4000元；申辦指定平板方案，加贈遠東四合一禮券2000元，多款平板首度降價，只要0元起。無論買手機、辦平板，還有機會抽中最新iPad Pro!現場體驗多款行動生活必備App，遠傳再請吃下午茶、福袋免費送。申辦光纖上網各種方案，展場限定加贈Victor頸掛耳機。

遠傳在資訊月優惠中準備了多項好康優惠，現在申辦手機1399以上方案/平板699以上方案，就可參加最新iPad Pro抽獎活動。攜碼/續約用戶，憑指定信用卡/快樂有錢卡申辦1799方案，手機現折2000元，加送2000源遠東四合一禮券；申辦1399方案，也有2500元的回饋。針對逛展的雙北消費者，攜碼申辦指定998/1399方案，搭配多款精選手機，免費加送雀巢膠囊咖啡機，週週再抽1年份咖啡膠囊。

多款旗艦機種，Samsung GALAXY Note 5、Sony Xperia Z5 Premium、HTC Butterfly 3 、HTC One M9+，搭配指定方案，只要4990元起。申辦多款HTC指定機種，就可參加名人帶你遊台灣活動抽獎，再送客製化桌曆。特別推薦HTC One A9，搭配全新4G絕配1399方案，手機只要0元，展場加碼送16G記憶卡；獨家Samsung GALAXY A8，搭配全新4G絕配1399方案，也是0元帶回家，再送原廠行動電源。遠傳展場也可申辦「4G好機零」手機租借方案，超低租金297元起！只需攜帶信用卡帳單，確認符合申辦資格後，免預繳、免專案價、搭配信用卡支付200元專案手續費，即可立刻將iPhone 6s等旗艦新機帶回家，現在申辦還加送手機包膜。首批機種採限量申辦，數量有限，辦完為止。

申辦4G絕配平板/快樂家網方案，辦就送自拍搖控藍牙喇叭。新申辦4G絕配平板699/899方案，享前6個月上網吃到飽，送遠東四合一禮券500元；999以上方案享約內上網吃到飽，送遠東四合一禮券2000元；針對續約用戶，續約用戶只要申辦899以上方案，享約內上網吃到飽，辦就送禮券2000元。選擇快樂家網方案，家用上網吃到飽只要699元，享指定地點上網吃到飽，展場加碼送禮券500元，憑固網寬頻帳單申辦699以上方案，再加禮券500元。

開展當天起，多款平板推出降價優惠，ASUS MeMO Pad 7 (ME572CL) 降價2000元，搭配499三年專案價0元、WIZ T-8168最高降價1000元，搭配499二年專案價0元，門市同享降價優惠。申辦Lenovo Tab2 A8，展場限量加送金士頓micro SD(32G)卡。

手機、平板一定要搭配實用App才能發揮最佳功能，遠傳資訊月攤位中展示多款精選App，如friDay PLAY、friDay影音、friDay 閱讀、Omusic、巷弄X台北等，包辦生活中行動影音閱讀、好康優惠、行動支付、生活娛樂等所有需求，現在體驗就可獲得多重加碼贈品，下載安裝任一App，即可獲得麗寶樂園半價優惠貴賓禮遇券，一人限兩張，還有免費看電影、聽音樂、美味下午茶、飲料、福袋，免費帶回家。

遠傳用戶逛展可想加碼好康，只要以遠傳門號登入「行動客服APP」，除有機會抽到全家49元超值早餐兌換券及精美購物袋；現場首辦電子帳單，除可獲得摩斯、7-11或全家咖啡暖心咖啡任選一杯外，還可獲得限量迪士尼三入一組保鮮盒 。

到遠傳攤位新申辦光纖方案，展場限定加贈Victor頸掛式耳機及全國FET Wi-Fi免費用到飽。遠傳大寬頻光纖上網搭配家用電話節費盒，每月只要499元，再享月租全額折抵通話費。遠傳特別開放展場限量30台Xbox One 單機版《古墓奇兵：崛起》典藏組，搭配光纖上網只要4990元就可以帶回家。

針對續約/升速用戶也準備多項好康，12M以下升速20M以上，現享政府補助600元電路優惠。續約/升速 60M，馬上送行動電源、防毒軟體、及全國Wi-Fi免費用到飽。直接續約/升速100M、300M的用戶，再加送千元7-11禮券、ASUS Wi-Fi分享器。

遠傳家用電話節費盒同時推出多項優惠，如適合租屋族的月租半價方案，每月只要45元，月租抵通話；及話務量較大的小型工作室業者，可直接升級辦基本90方案及狂打190方案，除月租通話金外，還可設3組遠傳門號熱線，展場申辦即贈Victor 頸掛式耳機；成功啟用再加贈遠百四合一禮券。

快體驗高雄人專屬「打狗GO智慧尋寶圖」

高雄三多興中夜市街景。(取自Google Maps)

經濟部技術處指導資策會創新應用與服務研究所（創研所）與宣揚電腦攜手推動高雄商圈的變革，與OPEN-LiFE合作在三多興中、巨蛋零售商圈推出「打狗GO智慧尋寶圖」活動，讓消費者可以在購物的同時用CheckMe App累積點數、兌換贈品，體驗新穎的購物模式。

隨著科技日新月異以及4G網路使用日趨普及，人們的消費行為與生活型態逐漸改變，為促進商圈與零售場域的智慧升級，經濟部技術處指導資策會創新應用與服務研究所（創研所）持續輔導零售業者，以新興科技導入實體店面，並致力於打造示範性場域。

「打狗GO智慧尋寶圖」活動將於 11/13-12/11在高雄的三多興中商圈與巨蛋商圈展開，參與民眾可透過搭配CheckMe App，在逛街購物的過程中增加集點的樂趣，更能夠將累積下來的點數兌換成實體的贈品。透過Beacon的微定位技術，只要依照App中地圖的指示造訪指定店家便能獲得10點，若在店內消費或完成指定任務更可以得到額外點數，累積滿330點就可以至Mister Donut兌換甜甜圈，1510點便可以至肯德基直接兌換套餐，有趣又划算。

參與本次活動的三多興中以及巨蛋商圈的店家多元，包含餐廳、咖啡店、傳統小吃、SPA等共計50家。消費者可以跟著「打狗GO智慧尋寶圖」的腳步探訪多個特色咖啡廳，悠閒地在巨蛋商圈度過一個樂活的下午。另外，也可以到三多興中商圈，感受新舊錯落的美感。

資策會創研所將以既有的台北與高雄的數個商圈為中心，逐步將智慧商圈擴展到全台灣，第二波萬點Beacon千家店的布建計畫也將持續進行，鼓勵零售業者在面對新興消費型態的挑戰時，能夠把握自身特色與優勢，嘗試多元的行銷方式，以體驗活動讓更多的消費者認識並了解店家的故事，進而提升消費者回店消費的機會，讓零售商圈智慧多元地發展。