Uber App icon變身 導入全新品牌識別

Uber App全新icon，右方為Uber司機專用版，左方則是乘客版。（圖／翻攝Uber官網）

Uber發表全新品牌策略，並更動Uber App icon設計。如果你已經是Uber愛用者或是合作司機，那麼或許有好一陣子你得花時間多找找手機中的Uber App了！

根據Uber Newsroom發佈的消息，歷經兩年多的討論，他們宣佈了全新的品牌策略，而這當中與使用者關聯性最高的，應該就是乘客版與司機版App icon改變設計的這件事。他們認為，過去的Uber App icon太過生硬，無法拉近與用戶之間的距離，因此經過長久的討論與嘗試後，推出了全新的App icon，手機用戶目前應該都可透過應用商店來更新，讓Uber App在你的手機中改頭換面。

為何會有這番改變，Uber聯合創辦人兼CEO Travis Kalanick表示，經過幾年來的發展，Uber已不是一家專責接送客人的公司，而也負責遞送食品、貨物等產品，並且已在全球68個國家、超過400個城市提供服務。因此，過往的品牌識別與策略都已不再適用，勢必得作出改變。雖然使用者會感覺這改變好像發生在一夕，然而卻是公司內部經過兩年多討論的成果。

而正因為目前Uber已在多國提供服務，為了體現各國的在地民俗風情，Uber也發表了「the bit」設計框架以及適用於四國（中國、印度、愛爾蘭、墨西哥）的設計元素，前者是為了提供合作夥伴能夠更快的導入Uber採用的新技術，並且讓整體服務在設計上更具一致性：而後者則提供不同區域的國家可以根據在地特色重新配色的設計元素。

總的來說，今日此番改變或許對於消費者而言體會不是那麼深刻，但或可預期未來在此品牌策略的影響下，你將更容易辨識Uber與合作夥伴所共同提供的服務，可能更容易感受到Uber全面性的影響力。